近日，中国羽毛球男单领军人物石宇奇受邀出席在南京举办的米兰冬奥官方主题推广活动，作为夏季项目奥运冠军跨界参与冰雪主题分享，石宇奇在现场和冬奥参赛运动员、青少年冰雪爱好者面对面交流，首度公开了自己此前体验冰雪项目的趣味经历，也为即将到来的米兰2026年冬奥会送上了专属祝福，相关话题也迅速登上社交平台体育话题热榜，引发了不同项目体育爱好者的广泛讨论。

作为巴黎奥运会羽毛球男单金牌得主的石宇奇，在米兰冬奥中国区推广活动现场和不同项目的体育从业者、青少年爱好者亲切互动，分享自己的冰雪体验趣味经历，为米兰2026冬奥会送上祝福

跨界邀约背后的米兰冬奥推广思路

这次米兰冬奥组委会在中国区选择推广嘉宾的时候，特意跳出了冰雪项目的固有嘉宾池，邀请不同领域的国内顶级运动员参与，石宇奇作为巴黎奥运会羽毛球男单金牌得主，在年轻群体中拥有极高的号召力，是本次受邀的夏季项目运动员代表之一。

石宇奇米兰冬奥相关的合作官宣内容发布后，短短一小时就收获了超过十万条网友留言，不少粉丝都表示没想到自己关注的羽毛球运动员会和冬奥会产生联动，第一时间就去搜索了米兰冬奥的举办时间和重点赛事安排。

活动现场石宇奇也坦言，自己此前和冰雪项目的交集大多停留在电视机前观赛，2022年北京冬奥会的时候他正在封闭备战全英公开赛，每天训练结束后都要挤时间看短道速滑和花样滑冰的赛事直播，乐竞体育还特意为当时夺冠的苏翊鸣发过祝贺微博。

石宇奇现场分享的冰雪初体验细节

这次活动设置了1200平的室内冰雪体验互动区，石宇奇第一次站上正式冰场尝试滑冰，乐竞体育官网刚上场的时候扶着护栏走了十几分钟都不敢松手，还因为重心不稳摔了两次，引得现场观众笑成一片。

他说自己平时在羽毛球场上的启动移动速度能达到每秒4米，但是到了冰面上完全找不到发力的重心，之前总觉得滑冰的动作看起来很简单，乐竞体育真的自己上手才知道，冰雪项目运动员的核心力量控制能力比他想象的还要强好几倍。

现场他还和正在外地备战新赛季的短道速滑奥运冠军武大靖进行了连线对话，武大靖特意远程给他支招，告诉他滑冰的时候膝盖要微微弯曲，重心往下压，上半身不要绷得太僵硬，石宇奇试着调整之后，果然能不扶护栏独立滑出两三米的距离。

跨项目联动的体育推广价值

这次石宇奇米兰冬奥主题活动的相关片段在短视频平台发布之后，播放量三天就突破了两千万，不少原本只关注羽毛球赛事的年轻粉丝，第一次主动去搜米兰冬奥的参赛项目和赛程信息。

不少参与活动的青少年冰雪爱好者也表示，之前只在羽毛球赛事转播里见过石宇奇，这次看到他滑冰摔跟头的接地气样子，觉得冰雪项目没有想象中那么有距离感，自己原本不敢尝试的冰球、短道速滑项目，现在也敢报名线下体验课了。

国内冰雪运动推广协会的相关数据显示，乐竞体育官网这次活动举办之后一周，国内各大城市的室内冰场客流量环比上涨了17%，其中18到25岁的年轻群体占比提升了近10个百分点，跨项目联动的引流效果远超此前的预期。

后续体育跨界活动的落地规划

据活动主办方透露，接下来石宇奇还会收到米兰冬奥组委会的正式邀请，有望在2026年冬奥会举办期间前往米兰现场观赛，作为特邀嘉宾出席部分短道速滑和花样滑冰项目的颁奖仪式。

石宇奇自己也说，接下来的国家队备战间隙，他打算抽时间多学几个冰雪项目的基础动作，等去米兰现场的时候，还想和冰雪项目的国家队队友们切磋一下，看看自己的滑冰技术能不能有明显进步。

不少体育行业从业者都表示，这种跨项目的运动员联动推广，打破了夏季项目和冬季项目受众之间的壁垒，既能让夏季项目的粉丝关注到米兰冬奥的赛事内容，也能让冬季项目的爱好者了解更多冰雪之外的中国顶尖运动员故事，对于国内全民冰雪运动的普及来说，是性价比极高的创新推广方式。